Publicidad - Vejez en publicidad audiovisual en marcas de bebidas alcohólicas

El presente proyecto buscó analizar de qué manera la publicidad de marcas de bebidas alcohólicas propone a través de su narrativa diferentes representaciones sobre la vejez. Este blog, presenta las fases de la investigación, dando cuenta de los hallazgos, metodologías, conclusiones y problemáticas abordadas dentro del tema. Para ello se empleó el análisis de contenidos y la observación en una muestra de 20 comerciales en Colombia.

El enfoque fue de carácter mixto (cuantitativo y cualitativo), lo cual permitió encontrar dentro de los contenidos audiovisuales, patrones y características que llevaron a la identificación de las representaciones del adulto mayor. Uno de los hallazgos más importantes a resaltar fue, que la publicidad vende un estereotipo relacionado sobre la vejez que no es propio de la realidad que se vive en Colombia, a su vez,se determinó que la misma es excluyente y no da la importancia a las figuras relacionadas con la longevidad.

Palabras clave

Vejez, bebidas alcohólicas, envejecimiento, estereotipos, representaciones.

Introducción

Medios de comunicación y vejez.

24/05/2019 15:45

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Perspectiva teórica

Es por ello, que se formula la investigación para así mismo encontrar los estereotipos que se venden frente al tema de la vejez y cómo se aborda teniendo en cuenta que es un tema que las personas evitan debido a su naturaleza e imaginario que conservan del mismo.

24/05/2019 15:43

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¿Por qué profundizar sobre este tema?

Se trazó como meta encontrar patrones de estereotipos de naturaleza psicológica, física, sociocultural, económica y geográfica pretendiendo comprobar si la publicidad refuerza las percepciones que se presentan sobre la vejez en la sociedad.

24/05/2019 15:33

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Investigaciones previas sobre el tema

Autores que han realizado investigaciones y han servido como base para el proyecto

24/05/2019 15:21

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Metodología

Se uso una metodología mixta (cuantitativa y cualitativa)

24/05/2019 15:58

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Producto

Determina el tipo de producto anunciado en los comerciales.

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Objetivo

Identificar que invita y alude el comercial . Lanzamiento de producto · Informar sobre el producto . Posicionamiento de marca · Cambiar una conducta · Impulsar una conducta

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