Para Alvarado y Salazar (2014) en su análisis sobre el envejecimiento, la vejez es un fenómeno que está presente en el ciclo de vida del ser humano, desde el inicio hasta el final de su existencia. A pesar de su naturalidad, esta es una realidad difícil de aceptar. Por lo cual “hoy nadie habla de vejez en colegios y universidades, lo que dificulta proyectar y preparar a todo nivel una vejez activa, digna y saludable” “una adultez atrapada en la ambivalencia de la eterna juventud y el estereotipo de asociar vejez con enfermedad” según Robinson Cuadros, presidente de la Asociación Colombiana de Gerontología y Geriatría. Lo que nos lleva a pensar, en David Ogilvy, quien fuese un hombre imprescindible en la industria de la Publicidad y, que dedicó su vida a crear una publicidad efectiva y quien decía “Si no vende, no es creativo” Lo que nos lleva meditar sobre el tema del adulto mayor, y la negación del envejecimiento por parte del consumidor, que hace que los contenidos publicitarios no quieran adherir a su contenido la figura de la vejez o por el contrario de una imagen inequívoca del mismo.
Es por ello, que se formula la investigación para así mismo encontrar los estereotipos que se venden frente al tema de la vejez y cómo se aborda teniendo en cuenta que es un tema que las personas evitan debido a su naturaleza e imaginario que conservan del mismo.
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