Acerca de la investigación
El presente proyecto buscó analizar de qué manera la publicidad de marcas de bebidas alcohólicas propone a través de su narrativa diferentes representaciones sobre la vejez. Este blog, presenta las fases de la investigación, dando cuenta de los hallazgos, metodologías, conclusiones y problemáticas abordadas dentro del tema. Para ello se empleó el análisis de contenidos y la observación en una muestra de 20 comerciales en Colombia.
El enfoque fue de carácter mixto (cuantitativo y cualitativo), lo cual permitió encontrar dentro de los contenidos audiovisuales, patrones y características que llevaron a la identificación de las representaciones del adulto mayor. Uno de los hallazgos más importantes a resaltar fue, que la publicidad vende un estereotipo relacionado sobre la vejez que no es propio de la realidad que se vive en Colombia, a su vez,se determinó que la misma es excluyente y no da la importancia a las figuras relacionadas con la longevidad.
Palabras clave
Vejez, bebidas alcohólicas, envejecimiento, estereotipos, representaciones.
El enfoque fue de carácter mixto (cuantitativo y cualitativo), lo cual permitió encontrar dentro de los contenidos audiovisuales, patrones y características que llevaron a la identificación de las representaciones del adulto mayor. Uno de los hallazgos más importantes a resaltar fue, que la publicidad vende un estereotipo relacionado sobre la vejez que no es propio de la realidad que se vive en Colombia, a su vez,se determinó que la misma es excluyente y no da la importancia a las figuras relacionadas con la longevidad.
Palabras clave
Vejez, bebidas alcohólicas, envejecimiento, estereotipos, representaciones.
