El enfoque de este proyecto es mixto de tipo descriptivo y exploratorio, ya que detecta variables, patrones y relaciones que se presentan en los comerciales para describir ordenadamente y de manera sistemática características de interés de las representaciones de la vejez, tales como:
Rasgos físicos, rasgos de personalidad, vestimenta, ubicación geográfica, contexto sociocultural, nivel socioeconómico, rol en el comercial, acciones, lugar e interacción.
Rasgos físicos comprende: género, edad, color del cabello, apariencia del rostro, color de la piel, estatura, contextura, movilidad.
Rasgos de personalidad consta de: extrovertido, introvertido y emotivo.
Vestimenta evalúa si el adulto mayor usa ropa casual, formal, informal e inusual.
Ubicación geográfica clasifica la región de acuerdo a la etnia a la que pertenece el adulto mayor.
En relación con las técnicas se empleó la observación (no participativa), y análisis de contenido.
Este análisis de contenido y observación se hizo de manera indirecta con documentación audiovisual recolectada a nivel nacional, teniendo como referente la aparición de un personaje protagonista o secundario que esté asociado con la vejez, para así poder identificar patrones y características de estos. La observación se realiza de manera gradual y progresiva, comenzando por observaciones con fines descriptivos, continuando con observaciones enfocadas a aspectos de interés especial y terminando con observaciones selectivas que profundizan en detalles específicos.
